中国白酒品牌第三位:品牌价值达687亿元年销售

 极速时时彩     |      2019-08-31 00:06

  日前,世界品牌实验室公布了第十五届《2018年中国500最具价值品牌》榜单,在我国的食品、饮料行业中的白酒领域,茅台以1652.72亿元的品牌价值位居第一位;五粮液以1607.19亿元的品牌价值位居第二位;郎酒以687.28亿元的品牌价值位居第三位,一举超越了洋河(456.15亿元)、泸州老窖(432.32亿元)。而在2018年全年的销售业绩上,茅台的年营收已经奔向了700亿元,五粮液在300-400亿元之间,洋河的规模也到了200-300亿元之间,泸州老窖与郎酒的规模仍在100-150亿元之间。

  从上面的数据我们可以看出,实际上在销售规模上,郎酒目前仍比不上洋河酒业,而其品牌价值之所以能超越洋河,有很大的原因是因为郎酒在酱香型白酒领域的名气。众所周知,国内拥有两大酱香名酒,它们分别是茅台、郎酒。这两个个品牌的酱酒也经常被人们拿来比较,但是实际上他们均有着自己独特的优点。其中,茅台焦味突出、香味持久;郎酒焦味较淡,香味浓且实;

  与大部分的地方白酒品牌一样,郎酒也拥有者久远的历史传承。早在1898年,四川省古蔺县的絮志酒厂就开始酿制“回沙郎酒”,到1933年,“回沙郎酒”正式更名为“郎酒”,随后由于战争等原因,郎酒一度停产。直到1956年,郎酒在周总理的指示下才正式恢复生产。复产后,郎酒又派人去茅台酒厂学习交流。这也是为什么人们经常把茅台的酱酒与郎酒相比较的原因,因为两者的生产工艺几乎一模一样,口感、色泽、香味都非常的相似。

  1989年,郎酒与茅台、五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖等17个白酒品牌入选了国家名酒。但是,在2000年之前,郎酒的业绩一直处于各大白酒品牌的尾部,不仅销量与产量均不高,而且还负债累累。直到2002年,汪俊林旗下的宝光集团收购了郎酒约76%的股权,汪俊林出任郎酒董事长。随后,郎酒迎来了一段飞速发展的时期。

  汪俊林接手郎酒后,推出红花郎10年产品,主打中端酱酒市场,用了9年时间,就带领郎酒从年销售额3亿元增长到了103亿元。也是当时国内除了茅台、五粮液、泸州老窖、洋河之外的第五个跻身百亿俱乐部的白酒品牌,一时风光无限。然而,自从2012年之后,白酒行业整体遇冷,中高端白酒市场均在于了销售滑铁卢,郎酒只能凭借着光瓶酒“小郎酒”艰难维生。目前,在光瓶酒领域,小郎酒位居第一阵营,年销售额在20亿左右,在低端市场非常受老百姓欢迎。

  近两年里,随着白酒行业整体回暖,郎酒也再次回归到百亿俱乐部之列。在2019年1月底,汪俊林表示:在2018年,郎酒全年的销售额再次突破100亿元,并预计在2020年,新增酱酒、浓香型酒产能各1万吨,力争2020年实现郎酒股份主板上市。可以说在白酒行业里,郎酒也是少数的销售额突破100亿元却没有上市的企业之一了。除此之外,汪俊林还表示:“在未来5年里,将对郎酒庄元投入100亿元,打造出一个白酒爱好者的胜地,世界级的庄园”。其中,郎酒庄园拥有世界上规模最大的天然藏酒洞群。

  实际上,在白酒行业,高端市场仍然是利润最高领域。洋河相继推出了海之蓝、天之蓝、梦之蓝等系列产品,泸州老窖也推出了国窖1573品牌。而郎酒也推出了定位于高端市场的青花郎20年,在2018年的多个区域实现了100%的同比增速。在2018年习酒加入茅台20周年的大会上,茅台集团董事长李保芳就表示:“汪总很低调,其实郎酒已过了100亿”。极速时时彩