中国白酒新巨头:仅次于茅台五粮液它逆袭成为

 极速时时彩     |      2019-08-10 20:06

  近年来,白酒行业销售额整体呈上升趋势,虽然行业持续回暖,但行业分化明显。其实早在西周时期,便有手工酿造的白酒坊,可谓历史悠久。国内白酒品牌众多,每个地方都有不同特色,且拥有自己独家的酿造工艺。

  据公开数据显示,目前国内白酒行业的市场规模达到六千亿人民币,白酒企业估计有二万多家。收入规模最大的三大白酒品牌分别是茅台、五粮液、洋河。值得我们关注的是,洋河作为苏酒的代表,近些年来发展迅速,在众多白酒品牌中脱颖而出,更是在去年入选“2018年世界最具价值品牌500强”名单,其中洋河更是取代茅台和五粮液荣获“消费者最喜爱的白酒品牌”。截止目前,集团旗下拥有洋河、双沟、蓝色经典、珍宝坊、梦之蓝和苏酒六大驰名品牌。

  九十年代末,随着人们的生活水平提高,国内的白酒企业也迎来高速增长,在那几年时间里,五粮液每年的营业收入都在翻倍,就连汾洒都有两位数的增长。当然也有一些企业,经营没那么出色,甚至面临着倒闭的可能,洋河这个品牌就是其中一个。为了改变困境,酒厂高层做出了一个改变企业命运的重大决定,就是让一些管理层和员工当家作主。这次改变也奠定了日后洋河的腾飞之路。为了重新在市场上获得认可,他们做出了与其他同行不一样的市场定位。

  当时,茅台、泸州老窖、五粮液等老品牌都在传递自己悠久的历史酒文化,虽然洋河的窖池最老的也有六百多年历史,但他们并没有过多的强调自己的这些历史,在酒厂振兴之时,放弃了洋河大曲作为老名酒的品牌定位,重新打造出“蓝色经典”男人的情怀,与时代更贴近的酒文化定位。在产品设计上,一改当时市场上的白酒喜庆风的包装风格,超前卫的运用了蓝色形象基调,让人耳目一新。就连五粮液名誉董事长王国春也曾表示,洋河最值得学习的地方,是它们的产品。

  这些年,一系列的转变让品牌得到了迅速的成长,蓝色经典的成功之后,带动了海之蓝、天之蓝以及梦之蓝等新品牌,而梦之蓝又从男人的情怀的酒文化定位中独立脱离出来,并定义升级为梦想的酒文化。进一步拉开了与贵州茅台、五粮液、泸州老窖等品牌差异,凭借出色的产品、广告、渠道运作让品牌在短短几年内大获成功,成为最受欢迎的白酒品牌。

  经过十多年的振兴发展,如今的洋河已经成为仅次于茅台和五粮液的第三大白酒品牌,并对两大酒厂形成了直接的挑战。年营业收入近200亿,对于行业来讲,洋河种种布局,或将为行业高端市场带来新变量。洋河董事长表示,目前白酒线下市场资源的争夺越来越激烈,随着互联网的普及,线上消费人群越来越多,为了更好地实施双核驱动发展,将通过与一些电商平台的合作,以进一步谋求新突破。极速时时彩开奖